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POP，是英文“point of purchase advertising”的缩写，译为“购买时点广告、店头广告”，是一种 促销广告。

POP包装对于在陈列柜里展出销售的零售商品来说是一种传统的、必不可少的、安全且廉价的方式。

POP包装的结构形式，大多是采用一板成型的“展开式”折叠纸盒形式，在盒盖的外面印上精心构思设计的图文，打开盒盖，就会形成与 消费者视线成90度角的图形画面，与盒内盛装的商品相呼应，从而起到销售现场直接对 顾客施加影响的 促销作用。

这种 包装形式最早起源于欧美，近几年以在日本、东南亚、香港等国家和地区兴起。目前，国外POP包装已发展到食品、玩具、文体用品、化妆品、医药用品、纺织品、五金产品、日用品、实用电器，甚至鲜果、青菜等 产品。可见，这种包装的发展潜力还是很大的。